Vous voulez produire une video publicitaire pour votre entreprise, mais vous vous demandez peut-être par où commencer. Pas de panique ! Vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous allons vous livrer les ingrédients pour réussir votre campagne.
Que vous soyez un(e) responsable marketing, un(e) brand content ou un(e) communicant(e) curieux cherchant à explorer de nouveaux horizons, prenez 10 minutes pour lire cette recette.
Table des matières
Définissez votre stratégie de communication.
La première étape pour créer une video publicitaire d’entreprise performante consiste à définir clairement les objectifs publicitaires de votre campagne.
Vous voulez :
– booster la notoriété de votre entreprise ?
– améliorer sa réputation ?
– attirer du trafic sur votre site web ?
– vendre vos produits ?
– convertir vos prospects en nouveaux clients ?
Les enjeux de votre campagne détermineront le type de video publicitaire qu’il vous faudra produire, et le message à faire passer à votre audience.
En parallèle, il vous faut analyser votre public cible, identifier ses besoins et aspirations, puis construire une stratégie de communication adaptée à ces données.
Connaître le comportement de ses cibles sur les réseaux sociaux, c’est savoir comment les toucher. 
Si vous ciblez les jeunes consommateurs, sachez que les 16-25 ans passent en moyenne 12h sur TikTok par semaine, VS 3,8 heures sur Instagram. En connaissant cette statistique, vous allez peut-être préférer investir davantage dans une pub diffusée sur TikTok plutôt que sur Instagram.
Simple exemple !
Pour découvrir les autres aspects à prendre en compte pour établir votre stratégie, vous pouvez nous contacter. Là, juste en-dessous.
L’équipe d’Unscroll constitue pour vous un cahier des charges cohérent et vous accompagne pour maximiser l’impact de votre campagne.
Écrivez un script en béton armé.
Aujourd’hui, les utilisateurs des plateformes digitales ont un temps d’attention très réduit.
Créer une histoire qui suscite l’intérêt d’une audience est un véritable challenge, et de nombreuses marques sous-estiment l’importance d’un bon storytelling autour de leur produit.
Le script (ou plus simplement l’idée) est la colonne vertébrale de votre publicité.
Si l’histoire est bancale, votre video se cassera le dos. Et l’image de votre marque aussi.
Une histoire peut nous faire rire, pleurer, vibrer, frissonner… Et ce peu importe notre âge.
Depuis tout petit, nous lisons des histoires et nous regardons des films au cinéma. On s’invente même des scénarios le soir quand on n’arrive pas à dormir. L’être humain a besoin d’histoires pour vivre des émotions.
N’oubliez pas que votre prospect est avant tout un être humain. S’il ressent une émotion forte devant votre spot, il intégrera votre message publicitaire, il visitera votre site Internet et achètera votre produit ou votre service.
De prime abord, mettre en avant un produit semble peu propice à raconter une histoire. Et pourtant, votre video publicitaire a besoin d’une histoire originale ou d’un concept créatif pour que votre marque se démarque de la concurrence sur les plateformes digitales.
ÉMOUVOIR POUR MIEUX PROMOUVOIR
Prenons un bon exemple : la campagne réalisée par l’agence Fantasmagorie pour Fenwick.
L’équipe créative a su relever le défi en écrivant un film de comédie sur le thème de Noël, mettant en scène le produit de Fenwick : un chariot électrique.
Le storytelling utilisé dans cette publicité a été l’élément clé de sa réussite. Plutôt que de simplement présenter les caractéristiques techniques du chariot, l’équipe a choisi une approche plus ludique et émotionnelle.
Cette publicité a renforcé la connexion émotionnelle du spectateur avec la marque Fenwick. Les valeurs positives associées à Noël ont été habilement associées au produit, ce qui améliore la perception du chariot électrique.
Organisez le tournage video
Une fois le scénario écrit et validé, vous pouvez passer à la phase de production.
La production video est une aventure passionnante, mais ne vous méprenez pas, elle demande un travail acharné et des efforts considérables.
– Rechercher et gérer le casting des comédiens.
– Employer une équipe technique.
– Louer les moyens techniques (camera, lumière, machinerie…)
– Trouver, repérer et sélectionner les décors du tournage.
– Chiner et/ou commander les accessoires.
– Écrire et faire signer les autorisations.
– Gérer le stylisme et le maquillage des comédiens.
– Organiser la logistique et le déroulé du tournage.
– Gérer la post-production.
Et j’en passe.
L’idée n’est pas de vous faire peur. Mais il ne faut pas sous-estimer le temps et l’énergie que la production audiovisuelle requiert. Surtout si on veut un résultat final de qualité, car le succès de votre video repose sur la qualité de sa production audiovisuelle. Elle se doit d’être 100% fiable au script validé, pas vrai ?
Si je peux vous conseiller, entourez-vous d’une agence audiovisuelle. Vous gagnez du temps et vous vous assurez que votre campagne soit à la hauteur de vos attentes. La gestion de production d’une publicité est un métier à plein temps.
Nous vous aidons à créer
votre video publicitaire. De A à Z.
Diffusez votre publicité,
et analysez ses résultats !
Maintenant que le contenu de la publicité est produit, il faut évidemment la diffuser.
Dans le domaine de la publicité digitale, l’analyse de ses performances est essentielle pour garantir un retour sur investissement optimal.
Pour mesurer l’impact de votre video sponsorisée, utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics, Facebook Insights, YouTube Analytics… Ces outils permettent de suivre le nombre d’impressions de la campagne, d’analyser l’engagement de votre public mais aussi de mesurer le taux de clic. Vous pouvez aussi mesurer le nombre de visites vers votre site Internet générées par la video.
Une fois les données collectées, adaptez votre stratégie en fonction des résultats. Atteignent-ils vos objectifs marketing ?
Sinon, modifiez le message publicitaire de la campagne, réajustez votre cible, ou expérimentez différentes déclinaisons de la video pour trouver celle qui résonne le mieux avec votre audience.
1 pierre, 2 coups !
Investir dans de la publicité est une très bonne stratégie. Mais il est important de comprendre que la campagne digitale ne suffit pas. Elle peut aider à développer votre visibilité, mais il ne faut pas négliger l’aspect organique de votre communication.
Si vous investissez dans un tournage video pour votre campagne Google Ads, profitez-en pour développer simultanément votre communication naturelle.
Une video publicitaire bien réalisée peut servir de base pour créer une variété de contenus adaptés à différentes plateformes digitales. Par exemple, les plans de packshot produits utilisés dans votre publicité peuvent être extraits et utilisés sur votre site Internet, sur YouTube, Amazon, Instagram, TikTok, Facebook, et bien d’autres.
Chez Unscroll, nous comprenons l’importance de cette approche. C’est pourquoi nous vous proposons des packs sur mesure de contenus videos et photos alignés avec votre image de marque.
En nous faisant confiance, vous obtenez un retour sur investissement optimal, tout en garantissant que votre marque soit présente et active sur toutes les plateformes, que ce soit par de la publicité ou de la communication non-payante.
Notre objectif est de vous aider à renforcer votre présence en ligne et d’optimiser votre impact.
Quelques questions ?
Le prix de la publicité dépend de plusieurs facteurs tels que la durée de la video, la nécessité de recourir à des acteurs ou non, du nombre de lieux et des jours de tournage, la nécessité d’avoir des effets spéciaux et/ou de l’animation…
En d’autres termes, il faut établir un cahier des charges à partir d’une idée pour fournir un devis.
Chez Unscroll, nous proposons des devis gratuits en fonction de votre projet et du cahier des charges que nous constituons pour vous.
Les publicités les plus chères ne sont pas forcément les meilleures !
Les contraintes budgétaires peuvent être un moteur de créativité. La mission est de trouver des concepts originaux et innovants qui ne nécessitent pas de gros investissements. Faîtes fonctionner votre cerveau (ou celui d’Unscroll) pour trouver l’idée qui permettra à votre marque de se démarquer.
Le choix de la plateforme de diffusion dépend de votre public cible et de vos objectifs marketing. Les réseaux sociaux populaires tels que Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, et LinkedIn sont souvent des choix pertinents pour toucher une large audience.
Cependant, il est essentiel de connaître les caractéristiques/statistiques de chaque plateforme et d’adapter votre video en conséquence pour maximiser son impact.
La création d’une video multilingue peut être un défi. Pour que votre video soit comprise par toutes les audiences, vous pouvez envisager d’utiliser des sous-titres, des voix off ou des doublages dans différentes langues pour atteindre un public international. Assurez-vous également que les éléments visuels et la musique utilisés sont culturellement appropriés et pertinents pour chaque marché.
Pour conclure...
La création d’une video publicitaire d’entreprise performante demande…
- une stratégie de communication soignée : Quel objectif marketing ? Quel est le public cible du spot publicitaire ? Quel est le réseau social sur lequel votre audience est la plus active ?
- un script original qui saura retenir l’attention des utilisateurs, et créera une connexion émotionnelle entre vos clients potentiels et votre marque.
- un travail de production vidéo et de montage inévitable, que vous pouvez déléguer à Unscroll (comme toutes les autres parties, d’ailleurs).
- une analyse des données et résultats, puis, si besoin, une adaptation de votre stratégie pour optimiser le retour sur investissement de votre campagne.
-> Enfin, et en bonus, profitez de cet investissement pour nourrir votre communication naturelle. Les publicités payantes doivent être accompagnées de contenus gratuits.
Pour que votre entreprise puisse se démarquer sur les réseaux sociaux, il vous faudra passer par ces étapes clés ou déléguer ce travail à une agence audiovisuelle spécialisée.
Nous mettons à votre disposition une équipe de créatifs et d’analystes qui saura répondre à vos besoins, vous permettant de mieux cibler votre public grâce à une pub originale et qui performe.
Alors, prêt(s) à assurer votre pub ?
